Маркировка рекламы в соцсетях: договоры и контекст работы в рекламных агентствах

Действующее законодательство Российской Федерации предусматривает обязательную маркировку рекламы, включая рекламу в социальных сетях, блогах и пабликах. При этом, в соответствии с Федеральным законом "О рекламе" и другими нормативно-правовыми актами, рекламодатель обязан заключить договор с блогером или пабликом, в котором будут оговорены условия размещения рекламы и указана соответствующая маркировка. Таким образом, для соблюдения законодательства, рекомендуется заключать договоры с каждым блогером и каждой группой/пабликом, на которых планируется размещать рекламу.

Для решения данного вопроса необходимо обращаться к Закону Российской Федерации от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ "О рекламе".

В соответствии с этим законом, реклама должна быть однозначно отличима от обычного содержания, и должна содержать информацию о лице, за которым закреплено право размещения рекламы (статья 6).

В случае, если реклама размещается через блогеров и группы в социальных сетях, закон предусматривает, что рекламодатель обязан заключить договор с лицом, у которого оно размещается, если таковой необходим для определения порядка размещения рекламы и обеспечения ее бесперебойного размещения (статья 19).

Следовательно, если вы планируете разместить рекламу через блогеров и группы в социальных сетях, необходимо заключить договор с каждым лицом, у которого это происходит, если он необходим для определения порядка размещения рекламы и обеспечения ее бесперебойного размещения. При этом реклама должна быть явно маркирована как реклама и содержать информацию о лице, за которым закреплено право размещения рекламы.

Статья 1, 2, 4, 9, 16 Федерального Закона от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ "О рекламе".