Маркировка рекламы на своих ресурсах: нужна ли в платных и бесплатных постах, на сайтах и в лид-магнитах?

Согласно новому закону о рекламе, все рекламные материалы должны быть обозначены маркировкой. При публикации видео или текстового поста на собственных страницах в социальных сетях, YouTube, Telegram с указанием ссылки на свой сайт (другой собственный ресурс) с описанием и предложением платных услуг, должна быть указана маркировка в посте или ролике. Если на сайте есть описание и/или прямые ссылки на платные услуги, то маркировка также необходима. В случае, если сайт не содержит предложений по платным услугам, но даёт бесплатный контент, маркировка в посте или ролике не требуется. В лид-магните (бесплатных материалах, которые содержат ссылки на собственный ресурс), маркировка не нужна, если они доступны широкой аудитории, но если они предоставляются только после совершения определённых действий, маркировка обязательна. Если реклама размещается на ресурсах, признанных экстремистскими, то независимо от статуса бизнеса, маркировка обязательна, согласно другому закону. В шапке аккаунта в WhatsApp, Telegram реклама также должна быть маркирована. Информация о товарах, работах или услугах, которая размещена на официальном сайте, страницах в социальных сетях производителя или продавца, по мнению ФАС, не относится к рекламе. Однако, если такая информация содержит предложение платных услуг, маркировка необходима в соответствии с законом о рекламе. Рекламные материалы, размещаемые на собственных интернет-ресурсах, также должны быть маркированы.

Для решения вопроса о маркировке рекламы на своих ресурсах на основании нового закона о рекламе вам потребуются следующие документы:

1. Текст закона о рекламе (Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе").

2. Приказ Минкомсвязи России от 22.11.2019 № 617 "Об утверждении требований к маркировке рекламы товаров, работ, услуг".

3. Приказ Минкомсвязи России от 30.12.2019 № 704 "О внесении изменений в приказ Минкомсвязи России от 22 ноября 2019 г. № 617 "Об утверждении требований к маркировке рекламы товаров, работ, услуг"".

4. Рекомендации Роскомнадзора по применению требований к маркировке рекламы товаров, работ, услуг на Интернет-ресурсах.

Относительно конкретных вопросов:

1. Если в посте или ролике есть описание и предложение платных услуг, то необходима маркировка рекламы. Без нее также запрещены прямые призывы к приобретению услуг.

2. Если в посте или ролике есть только бесплатный контент, то маркировка не требуется.

3. Если сайт содержит описание и прямые ссылки на платные услуги, то необходима маркировка рекламы.

4. Если на сайте нет предложений по платным услугам, то маркировка не требуется.

5. Если лид-магнит (бесплатный материал) при предоставлении которого есть ссылка на ваш ресурс, доступен только при совершении определенных действий, то маркировка не требуется. Если же бесплатный материал доступен широкой аудитории, то маркировка рекламы необходима.

6. Нельзя проводить рекламную деятельность на ресурсах, запрещенных в Российской Федерации.

7. Если в шапке своего аккаунта в WhatsApp или в Telegram имеются информация о ваших услугах, то маркировка рекламы необходима.

Источники:

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ "О рекламе"

2. Приказ Минкомсвязи России от 22.11.2019 № 617 "Об утверждении требований к маркировке рекламы товаров, работ, услуг"

3. Приказ Минкомсвязи России от 30.12.2019 № 704 "О внесении изменений в приказ Минкомсвязи России от 22 ноября 2019 г. № 617 "Об утверждении требований к маркировке рекламы товаров, работ, услуг""

4. Рекомендации Роскомнадзора по применению требований к маркировке рекламы товаров, работ, услуг на Интернет-ресурсах.

Законодательством Российской Федерации о рекламе регулируется обязательство маркировать рекламу на своих собственных ресурсах в соответствии с пунктом 1 статьи 18 Федерального закона "О рекламе". Однако, согласно мнению ФАС, информация о товарах, работах или услугах, размещенная на официальных сайтах или страницах производителя или продавца в социальных сетях, не относится к рекламе, как определено в пункте 2 статьи 1 того же закона.

Относительно конкретных вопросов, стоит отметить следующее:

1. Для роликов, текстовых постов и любой другой рекламной информации, связанной с платными услугами, требуется маркировка в соответствии с законодательством о рекламе.

2. Если информация является бесплатной и не связана с платными услугами, то маркировка не требуется.

3. Если ресурс содержит описание и/или прямые ссылки на платные услуги, требуется маркировка.

4. Если на ресурсе отсутствуют предложения по платным услугам, то маркировка не требуется.

5. В случае бесплатных предложений (например, чек-листы, калькуляторы, PDF и т. д.) с ссылкой на ресурс, доступность которых зависит от выполнения определенного действия, маркировка не требуется, если эти предложения не являются рекламой конкретных платных услуг.

6. Реклама на страницах, признанных экстремистскими организациями, запрещена в соответствии с законодательством об очной и заочной борьбе с экстремизмом.

7. Реклама на шапке аккаунтов в WhatsApp, Telegram и других мессенджерах, содержащая ссылки на свой ресурс, также требует маркировки в соответствии с законодательством о рекламе.