Новые правила маркировки и учета интернет-рекламы с 1 сентября 2022 года: что вам нужно знать

А) Новые положения об обязательной маркировке и учете интернет-рекламы распространяются на всю интернет-рекламу, включая контекстную, таргетированную и нативную рекламу на все товары и услуги, независимо от того, где они размещены - на сайте продавца, в социальных сетях, в блогах или на других ресурсах.

Б) Описание о прошедших мероприятиях на сайте продавца и в социальных сетях является рекламой, если это сопровождается призывом приобрести товар или услугу. Отличить рекламу от не рекламы можно по наличию призыва к покупке или предложению о продаже. Если в описании отсутствуют такие элементы, то это не является рекламой и маркировать его не нужно. Когда функционал с ОРД заработает, если подобные рекламные материалы будут содержать элементы, описанные выше, то нужно будет получать токен и отчитываться как о рекламе.

В) Если блогер получает деньги за размещение рекламы, то это уже является рекламой и на нее распространяются те же требования, что и на любую другую интернет-рекламу. Если блогер не получает за это деньги, то это не является рекламой, и маркировать его не нужно.

Документы, которые могут потребоваться для решения вопроса о новых положениях об обязательной маркировке и учете интернет-рекламы, могут включать Закон о рекламе, Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях и соответствующие подзаконные акты.

1) Новые положения об обязательной маркировке и учете интернет-рекламы распространяются на всю интернет-рекламу, включая контекстную, таргетированную и нативную. Это означает, что все посты в социальных сетях, в которых продается или продвигается товар или услуга, также подпадают под новые требования и должны быть маркированы.

2) Описание прошедших мероприятий на сайте продавца и в социальных сетях, которое содержит информацию о товаре и его характеристиках, может рассматриваться как реклама, если оно направлено на продвижение товара и его продажу. Отличить рекламу от не рекламы можно по той цели, которую она преследует. Если цель - продажа товара или услуги, то это реклама. Если цель - просто делиться информацией или отзывом, то это не реклама. В случае, если реклама распространяется на сторонних ресурсах, ее нужно маркировать соответствующим образом.

3) Если блогер получает деньги за размещение рекламы в своих социальных сетях, то это реклама, которую он должен маркировать и обязан отчитываться о ней в соответствии с законодательством. Если блогер не получает деньги за размещение информации, то это не реклама, но все равно рекомендуется указывать, что пост содержит информацию о товаре или услуге, чтобы избежать путаницы у аудитории.

Для решения вопроса о понадобившихся документах необходимо учитывать существующее законодательство Российской Федерации.

А) Новые поправки распространяются на все виды интернет-рекламы, включая рекламу в социальных сетях и на сайтах, независимо от того, является ли она нативной. Единственное исключение составляют контентные поисковые объявления. В соответствии со статьей 18.1 Закона о рекламе, все интернет-рекламные сообщения, включая коммерческие посты в социальных сетях и на сайтах, должны быть маркированы словом “реклама” и содержать информацию о рекламодателе или ссылку на информацию о рекламодателе.

Б) Описание о прошедших мероприятиях на сайте продавца и в социальных сетях являются рекламными сообщениями, если они направлены на привлечение внимания к продукту или услуге. Однако, если объявление не содержит предложения о продаже товара или услуги, то оно не рассматривается в качестве рекламы.

Если такие рекламные сообщения могут привести к покупке товара или услуги, то они должны быть маркированы словом “реклама”, содержать информацию о рекламодателе или ссылку на информацию о рекламодателе.

Когда функционал с ОРД заработает, рекламодатель обязан получить токен и отчитываться о рекламе при публикации интернет-рекламы в соответствии с требованиями закона.

В переходный период до 31.10.2022, за отсутствие маркировки “реклама” или указания информации о рекламодателе в интернет-рекламе, нарушения будут рассматриваться в соответствии с частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ, по которой предусмотрена штрафная санкция.

В) Если блогер получает за свою деятельность деньги, то его сообщения в социальных сетях, в которых рассказывается об определенном продукте или услуге, считаются рекламными, и рекламодатель обязан отчитываться о них и маркировать их. Если блогер не получает никаких денежных средств за свою деятельность, то его сообщения в социальных сетях не рассматриваются в качестве рекламных и не подлежат маркировке.

Ответ юриста специализирующегося на законодательстве Российской Федерации:

А) Новые поправки об обязательной маркировке и учете интернет-рекламы распространяются на все виды интернет-рекламы, включая контекстную, таргет, а также рекламные посты в социальных сетях. Обязательность маркировки информацией о рекламодателе и отметкой "реклама" наступает с 1 сентября 2022 года.

Б) Описание прошедших мероприятий на сайте продавца и в социальных сетях может являться рекламой, если оно содержит призывы к приобретению товара или услуги, коммерческие характеристики товара или услуги, а также информацию о ценах. Для отличия рекламы от не рекламы необходимо учитывать цель и содержание сообщений. Если сообщения содержат коммерческие характеристики товара и услуги, призывы к приобретению, информацию о ценах, то это может рассматриваться как реклама. При этом, если реклама содержится в постах в социальных сетях, то такие посты также подлежат маркировке.

С 1 сентября 2022 года ставить отметку «реклама» и указывать информацию о рекламодателе (или давать ссылку на сайт, где есть о нем информация) на рекламу в интернете обязательно. Функционал с ОРД должен заработать до 31 октября 2022 года. В период перехода до 31 октября 2022 года штрафование за отсутствие маркировки не предусмотрено.

В) Если блогер получает деньги за размещение рекламных постов в социальных сетях, то такая деятельность в любом случае должна маркироваться и отчитываться как реклама. Если блогер не получает деньги за размещение постов, но сообщения содержат призывы к приобретению товара, то они также могут рассматриваться как реклама и также подлежат маркировке.

Ответ:

А) Новые положения об обязательной маркировке и учете интернет-рекламы распространяются на рекламу в целом, и не ограничиваются только digital рекламой или постами в социальных сетях. Поэтому на собственные посты в социальных сетях и сайте они распространяются.

Б) Описание прошедших мероприятий на сайте продавца и в социальных сетях может рассматриваться как реклама, если она направлена на привлечение внимания к товару и его продажу, включая информацию о его свойствах и возможностях. Отличить рекламу от не рекламы можно по цели, которую она преследует. Если цель - продвижение товара, то это реклама. В данном случае необходимо ставить отметку «реклама» и указать, кто рекламодатель, или дать ссылку на сайт, где есть о нем информация. Функционал с ОРД для отчетности о рекламе пока не заработал, но при его использовании необходимо будет получить токен и отчитаться как о рекламе. С 01.09.2022 необходимо маркировать (ставить слово «реклама», ссылку на сайт продавца/наименование продавца), однако за отсутствие этого идентификатора в переходном периоде до 31.10.2022 штрафование не предусмотрено.

В) Если блогер получает деньги за размещение рекламы в своих социальных сетях, то это является рекламой и он должен отчитываться. Если блогер не получает деньги за размещение информации, но такая информация направлена на продвижение товаров и услуг, то это также может рассматриваться как реклама.