Реклама алкоголя в соц сетях и на акционных фото продуктового ритейлера: вопросы и ответы

Согласно статье 21.5 Федерального закона "О рекламе" реклама алкогольных напитков запрещена. Однако, на социальных сетях можно размещать информацию о продажах, акциях, скидках и другой информации, не содержащей призывов к употреблению алкогольной продукции. При этом, следует учесть, что размещение информации о продаже алкоголя ограничивается возрастными ограничениями, установленными законодательством. Если информация о продажах содержит призывы к употреблению алкоголя, то это может быть квалифицировано как нарушение законодательства о рекламе алкоголя.

Для решения данного вопроса необходимо ознакомиться с Законом РФ "О рекламе" и Постановлением Правительства РФ от 30 ноября 2019 года № 1517 "О требованиях к размещению рекламы алкогольной продукции".

Согласно статье 21 Закона "О рекламе", рекламой признается любая информация о товаре, услуге, производителе или продавце, направленная на стимулирование спроса на эти товары, услуги, на продавцов или производителей этих товаров и услуг.

Постановлением Правительства РФ установлено, что организации, осуществляющие продажу алкогольной продукции, могут размещать рекламу только на специально отведенных площадках и рекламных носителях, определенных законодательством РФ. Реклама алкогольной продукции запрещена на телевидении, радио, в кинотеатрах и на интернет-сайтах, посвященных детской тематике.

В связи с этим, если продуктовый ритейлер публикует в социальной сети фото с акциями на алкоголь, которые являются рекламой, то это может быть нарушением требований законодательства РФ. Вместе с тем, если фото не является рекламой, а лишь информирует о том, что в магазине есть акции на алкогольные товары, то данное действие будет законным.

Для определения того, является ли конкретное действие рекламой, необходимо проводить анализ его содержания и целей. Если в действии присутствуют элементы стимулирования спроса на алкогольную продукцию, то это может быть рекламой, а если целью является лишь информирование потребителей о наличии акций на товары, то это не реклама.

Статья 21 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» - определяет требования к рекламе алкогольной продукции.

Статья 23.1 Федерального закона от 28.12.2019 № 488-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в части регулирования потребительского рынка алкогольной продукции», которая вносит изменения в Федеральный закон "О рекламе" в части рекламы алкогольной продукции.

Статья 14.9 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях - устанавливает ответственность за нарушения законодательства о рекламе алкогольной продукции.