Определение рекламы в материалах о лекарственных препаратах: вопросы и ограничения

Добрый день! Сайт имеет право публиковать материалы о лучших лекарственных препаратах, включая те, которые отпускаются по рецепту, выражая при этом свое субъективное мнение. Такие публикации не всегда могут быть трактованы как реклама, они могут быть и информационного характера. Использование слов "лучший", "самый" и прочее может быть допустимо, если при этом не оскорбляются заинтересованные стороны и не заблуждают потребителей.

Отличие между информацией и рекламой заключается в том, что реклама представляет собой форму коммерческой деятельности, направленной на продвижение товаров или услуг, в то время как информация не является таким видом деятельности.

Когда материал, опубликованный на сайте, подвергается проверке органами власти, такими как Федеральная антимонопольная служба или Росздравнадзор, для определения, является ли он рекламой, бывает необходимость прибегнуть к лингвистическому анализу. При этом принимаются во внимание все характеристики той или иной публикации, чтобы определить ее правовой статус. Если материал признан рекламой, на него распространяются определенные законодательные требования.

Для решения данного вопроса понадобятся следующие документы:

1. Федеральный закон «О рекламе» (№ 38-ФЗ) от 13.03.2006 года.

2. Закон Российской Федерации "Об основах охраны здоровья граждан" от 22.07.1993 года.

3. Постановление Правительства Российской Федерации от 01.10.2009 года № 753 «Об утверждении Правил рекламы лекарственных средств для медицинского применения».

Ответ на первый вопрос: публикации сайта могут быть трактованы как реклама, если содержат информацию, которая имеет признаки рекламы. В соответствии с законом «О рекламе» реклама - это информация, независимо от формы и способа ее распространения, направленная на привлечение внимания потребителя (пользователя сайта) к товару, услуге или имиджу компании, и способствующая увеличению объема продаж.

Ответ на второй вопрос: редакция имеет право использовать слова «лучший», «самый» и прочее, но только при условии, что эти слова не создают недостоверных представлений о лекарственных препаратах.

Ответ на третий вопрос: редакция имеет право публиковать материалы о лекарственных препаратах, которые отпускаются по рецепту, если такие материалы соответствуют требованиям законодательства и не нарушают прав потребителей.

Отличие информации от рекламы заключается в том, что информация не преследует целью привлечения внимания потребителя к товару, услуге или имиджу компании и не направлена на увеличение объема продаж.

Инициировавшие процесс органы власти могут проводить лингвистический анализ материалов, которые содержат признаки рекламы, и признать их рекламой, если они нарушают законодательство в области рекламы и охраны здоровья граждан.

Статьи, применимые для решения вопроса:

1. Статья 24 Федерального закона от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе";
2. Статья 14 Федерального закона от 21.11.2011 г. № 323-ФЗ "Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации";
3. Статья 24 Федерального закона от 12.04.2010 г. № 61-ФЗ "О лекарственных средствах".

Отличия между информацией и рекламой определяются в соответствии со статьей 2 Федерального закона "О рекламе". Органы власти, инициировавшие процесс, вправе проводить лингвистический анализ данной информации и выносить соответствующие решения.